Στη κορυφή των Τζουμέρκων, ψάχνοντας τις ρίζες μου στους Καλαρρύτες

La Dolce Vita - Trevi Fountain Scene

Moon river/ Audrey Hepburn

Otis Redding - I've been loving you...

Επικείδιος για την αγαπημένη μου θεία, νονά, μητέρα και φίλη, Μαίρη Παπαζυμούρη-Ντόγκα

15/2/2007
(Τα λόγια που είπα στην εκκλησία, εκφράζοντας την οπτική της οικογένειας μας γι' αυτόν τον μοναδικό άνθρωπο)

Αποχαιρετώντας τη Μαίρη μας

Όταν σκέφτομαι τη Μαίρη μας, νοιώθω το μεγαλείο μιας τρυφερής αγκαλιάς που χωρά τους πάντες, να μ’ αγγίζει στο πιο εσωτερικό μου Είναι.

Σκέφτομαι έναν άνθρωπο που αποτελούσε...
την κεντρομόλο δύναμη μιας οικογένειας που η ίδια ομόρφυνε,
την προσωποποίηση της Εστίας,
και πάνω απ’ όλα...
το πρότυπο της προσφοράς που υπερβαίνει κάθε προσδοκία.

Έναν άνθρωπο που κατάφερνε να είναι για τους φίλους της, οικογένεια
και για την οικογένεια, φίλος...
μεγεθύνοντας τις δύο αυτές λέξεις στα όρια που αντέχουν ως έννοιες.

Έναν άνθρωπο που φώτιζε στον καθένα μας την καλύτερη πλευρά του εαυτού του, αναδεικνύοντας το κατ’ εξοχήν ανθρώπινο
και παράλληλα ενθαρρύνοντας αυτό που είναι μοναδικό στο καθένα μας.
Μ’ αυτό το μοναδικό ταλέντο, ύφαινε τον συνεκτικό ιστό της οικογένειάς μας,
στο υψηλότερο επίπεδο της αρετής.
Άλλωστε η αξία των ανθρώπων που μεγάλωσε και ενέπνευσε,
είναι περίτρανη απόδειξη της δικιάς της, αρετής.

Όταν σκέφτομαι τη Μαίρη μας, νοιώθω το λεξιλόγιο μου απελπιστικά φτωχό
για να σκιαγραφήσει τον πλούτο μιας προσωπικότητας
που ήταν πάντα παρούσα, λειτουργώντας σε πολλαπλά επίπεδα.


Κι΄όταν σκέφτομαι τη Μαίρη μας που έφυγε, νοιώθω πάνω απ’ όλα μια υποχρέωση, που είναι ταυτόχρονα και εσωτερική ανάγκη όλων μας:
«Να διατηρούμε τη συνεκτικότητά μας σαν άνθρωποι.»
Γιατί ο καθένας μας έχει σε περίοπτη θέση μες τη ψυχή του το πολύτιμο κληροδότημα αγάπης που μας έδωσε όλα αυτά τα χρόνια...
Κι’ όσο μένουμε μαζί, η σύνθεση αυτών των κομματιών της Μαίρης που κουβαλάμε μέσα μας, θα την κρατά για πάντα ζωντανή και θα την δικαιώνει!

---------------------------------------------------

Και τώρα θέλω να μοιραστώ μαζί σας κάποιους στίχους του Οδυσσέα Ελύτη, που της απαγγείλαμε, στιγμές πριν ξεψυχήσει, μαζεμένοι γύρω απ' το κρεββάτι της...

--------------------------------------------------

Σε χώρα μακρινή και αναμάρτητη τώρα πορεύομαι.
Τώρα μ’ ακολουθούν ανάλαφρα πλάσματα
με τους ιριδισμούς του πόλου στα μαλλιά
και το πράο στο δέρμα χρυσάφισμα.
Μες στα χόρτα προβαίνω, με το γόνατο πλώρη
κι η ανάσα μου διώχνει απ’ την όψη της γης
τις στερνές τολίπες του ύπνου.
Και τα δέντρα βαδίζουν στο πλάι μου, εναντίον του ανέμου.
Μεγάλα μυστήρια βλέπω και παράδοξα:
Κρήνη, την κρύπτη της Ελένης.
Τρίαινα με δελφίνι το σημάδι του Σταυρού.
Πύλη λευκή το ανόσιο συρματόπλεγμα.
Όθε με δόξα θα περάσω.

“ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “

Σε χώρα μακρινή και αρυτίδωτη τώρα πορεύομαι.
Τώρα μ’ ακολουθούν κορίτσια κυανά
κι’ αλογάκια πέτρινα
με τον τροχίσκο του ήλιου στο πλατύ μέτωπο.
Γενεές μυρτιάς μ’ αναγνωρίζουν
από τότε που έτρεμα στο τέμπλο του νερού,
άγια, άγια φωνάζοντας

“ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “ “

Σε χώρα μακρινή και αρυτίδωτη τώρα πορεύομαι.
Τώρα το χέρι του Θανάτου
αυτό χαρίζει τη Ζωή
και ο ύπνος δεν υπάρχει.
Χτυπά η καμπάνα του μεσημεριού
κι’ αργά στις πέτρες τις πυρρές χαράζονται τα γράμματα:

ΝΥΝ και ΑΙΕΝ και ΑΞΙΟΝ ΕΣΤΙ.
Αιέν,αιέν και νύν και νύν τα πουλιά κελαηδούν
ΑΞΙΟΝ ΕΣΤΙ το τίμημα
ΑΞΙΑ ΕΣΤΙ η ΜΑΙΡΗ ΜΑΣ

Καλό σου ταξίδι...

Δημιουργικότητα; Τόλμη; Επιτυχία;

Κάποιοι τα είπανε πολύ καλύτερα απ’ όσο θα μπορέσω ποτέ να τα πω. Χωρίς άλλα σχόλια λοιπόν, σημειώνω κάποια τσιτάτα που με έχουν επηρεάσει στον τρόπο που βλέπω τον κόσμο, τη ζωή και τη δουλειά μου. Αν επιζητάτε τη δημιουργικότητα, καλό είναι να τα σκεφτείτε ένα προς ένα και να γίνουν εντέλει αναπόσπαστο μέρος της φιλοσοφίας σας, αλλά κυρίως της πρακτικής σας:

Imagination is more important than knowledge
Albert Einstein

The “silly” question is the first intimation of some totally new development
Alfred North Whitehead

The opposite of creativity is cynicism
Esa Saarinen

If at first an idea is not absurd, then there is no hope for it.
Albert Einstein
(έπ’ αυτού διάβασε και το Άβολα)

All great discoveries are made by people whose feelings run ahead of their thinking.
C. H. Oakhurst

Analysis kills spontaneity. The grain once ground into flour, springs and germinates no more.
Henri Frederic Amiel

Creativity is the ability to see relationships where none exist.
Thomas Disch

Discovery consists of looking at the same thing as everyone else and thinking something different.
Albert Szent-Györgi

Think before you speak is criticism’s motto; speak before you think, creation’s.
E. M. Forster

Launching a breakthrough idea is like shooting skeet. People’s need change, so you must aim well ahead of the target to hit it
Raymond Kurzweil

Half the failures in life arise from pulling in one’s horse as it is leaping.
Julius Hare

Never forget that only dead fish swim with the stream.
Malcom Muggeridge

Many ideas grow better when transplanted into another mind than in the one where they sprang up.
Oliver Wendell Holmes

A ship in the harbor is safe, but that is not what ships are built for.
William Shedd

People cannot discover new oceans until they have the courage to lose sight of the shore.
Anonymous

Another word for creativity is courage
George Prince

Don’t be afraid to take a big step if one is indicated. You can’t cross a chasm in two small jumps.
D. Lloyd George

Life is either a daring adventure or nothing. Security does not exist in nature, nor do the children of men as a whole experience it. Avoiding danger is no safer in the long run than exposure.
Hellen Keller

Men stumble over the truth from time to time, but most pick themselves up and hurry off as if nothing happened
Sir Winston Churchill


If you don’t create change, change will create you.
Anonymous

Standing still is the fastest way of moving backwards in a rapidly changing world.
Anonymous

And the trouble is, if you don’t risk anything, you risk even more.
Erica Jong

When choosing between two evils, I always like to try the one I’ve never tried before.
Mae West

In the long history of humankind (and animalkind, too), those who learned to collaborate and improvise most effectively have prevailed.
Charles Darwin

Life must be lived forward, but can only be understood backwards
Søren Kierkergaard

Τρία... και να καίνε!

(μια απλή εμπειρική παρατήρηση)

Είμαι σε μια παρουσίαση Brief πελάτη. Ο Brand manager αφού έχει αναλώσει καμία ώρα με γεμάτες κείμενο σελίδες Powerpoint μιλώντας για τον ανταγωνισμό, το προϊόν, τον καταναλωτή και τα υπόλοιπα χρήσιμα, φτάνει στην ουσία του Brief… δηλαδή τους επικοινωνιακούς στόχους. Μέχρι εδώ δείχνει ότι υπάρχει μια καλή αντίληψη της αγοράς και αρκετά αναλυτική σκιαγράφηση των προβλημάτων. Γεμάτος αγωνία λοιπόν αναρωτιέμαι τι περιμένει να πετύχει η διαφήμιση που θα τους προτείνουμε... Εγώ, απ τη πλευρά μου έχω μέχρι τώρα καταλάβει χοντρικά το θέμα και ήδη φαντάζομαι τις πιο πιθανές λύσεις, αλλά θέλω να δω πώς το ιεραρχεί ο πελάτης...
Και πέφτει η σελίδα...
Γδούπος βαρύς ακούστηκε... αντήχησε το δωμάτιο!
Κάθομαι και μετράω στόχους ...ένα, δύο, ...έξι,...εννιά, ...έντεκα!
Και λεω στον εαυτό μου : «μπας και είμαι Θεός και δεν το ξέρω; Ένας άνθρωπος, μια ολόκληρη εταιρία περιμένει να φτιάξουμε μια καμπάνια που θα βουλώσει έντεκα τρύπες... Ρε ποιος είμαι και δε το ήξερα μέχρι σήμερα...Να ζητήσω αύξηση!»

Επειδή το ευκταίο απέχει συχνά από το εφικτό, καλό είναι να θυμίσω μερικά απλά εμπειρικά πράγματα, που για τους νεώτερους στο χώρο μπορεί να είναι και χρήσιμα...

Ο αριθμός 3 είναι ίσως ο πιο σημαντικός στο χώρο του marketing και της επικοινωνίας. Γιατί είναι ο αριθμός που μπορεί να μας αυτοπεριορίσει, να μας εστιάσει, ώστε εντέλει να πετύχουμε αποτελέσματα.

Τι εννοώ; Πολύ απλά και πρακτικά:

Τρεις κατά μέγιστο, μπορεί να είναι οι στόχοι ενός Brand σε ένα ετήσιο πλάνο.
Τρεις κατά μέγιστο, μπορεί να είναι οι στόχοι μιας καμπάνιας.
Τρεις κατά μέγιστο, μπορεί να είναι οι αξίες που μπορούμε να εκφράσουμε σε ένα λογότυπο ή σε μια εταιρική ταυτότητα ή σε ένα προϊοντικό packaging.

Και αυτό, γιατί τρεις, είναι ο μέγιστος αριθμός στόχων που μπορεί να πετύχει ένας άνθρωπος χωρίς να χάσει την συγκέντρωσή του στο αποτέλεσμα. Χωρίς να πελαγώσει μέσα στη προσπάθεια ιεράρχησης επιδιώξεων. Χωρίς να αλλοτριώσει την ουσία. Χωρίς να λειάνει την αιχμή μιας δημιουργίας. Χωρίς να αναλώσει τη προσπάθειά του με τα ευτελή και ασήμαντα.

Όταν βλέπω ένα Brief με πάνω από τρεις στόχους διακρίνω την αγωνία και την απειρία. Διαισθάνομαι την ανικανότητα ιεράρχησης και εστιασμού.

Φοβάμαι εντέλει το ότι ο γράφων δεν ξέρει τι πραγματικά θέλει... άρα, δεν είναι και σε θέση να αξιολογήσει αυτό που θα του προτείνουμε. Σε ότι και να προτείνουμε, πάντα θα βρίσκει λάθη, ελλείψεις, κενά...
Γιατί αν ήξερε τι θέλει, θα έκανε την προσπάθεια να ιεραρχήσει. Να προβληματιστεί για το τι είναι εφικτό. Να αναλογιστεί για τους στόχους που είναι προϋποθέσεις άλλων δευτερευόντων στόχων και άρα υπερκαλύπτονται.

Για να πετύχεις στο χώρο του marketing και της επικοινωνίας πρέπει να μάθεις να «θυσιάζεις». Να «θυσιάζεις» το δευτερεύον και επουσιώδες εις όφελος του πρωτεύοντος. Μόνο έτσι μπορείς να εστιάσεις. Μόνο έτσι μπορείς να συντάξεις τις δυνάμεις σου. Μόνο έτσι μπορείς να μεγιστοποιήσεις την αποτελεσματικότητα των πόρων σου. Μόνο έτσι μπορείς να καταλήξεις σε μια ιδέα. Μόνο έτσι μπορείς να χτίσεις ένα απλό, δυνατό, ξεχωριστό μήνυμα.

Τα τρία μπορούν να οδηγήσουν στο ένα. Το single-minded proposition που λέμε στη γλώσσα μας. Την μοναδική και αιχμηρή ιδέα. Αυτό που εντέλει θα εστιάσει το μυαλό των δημιουργικών για να κάνουν κάτι που θα δουλέψει.

Και μια και μιλάμε για τον αριθμό 3, να μοιραστώ τελειώνοντας, ένα μικρό «tip επιτυχίας» που έλεγε ο Ντένης Μαλαματίνας, πρώην «αφεντικό» μου στη ΜΕΤΑΞΑ, και από τους πλέον επιτυχημένους Έλληνες managers διεθνώς. Έλεγε ο Ντένης, ότι αν θες να πετύχεις στόχους να αναλογίζεσαι κάθε Παρασκευή ποια είναι τα τρία πράγματα που πέτυχες μέσα στην εβδομάδα. Αν τα θεωρείς σημαντικά είσαι σε καλό δρόμο. Αν όχι ...μόλις ξόδεψες μια εβδομάδα τζάμπα!